后悔与认知偏差、锚定效应(认知偏差理论)

后悔与认知偏差

人们在犯错时常常会有一种倾向：后悔。为防止后悔，人们有时会发生非理性行为，除非这种后悔已经有了说法。这种心理状态同样普遍存在于经济活动中。例如，即使决策结果相同，如果某种决策方式可以减少投资者的后悔心理，对他来说，这种决策方式仍然优于其他决策方式。减少决策失误后的后悔心态的方式有多种，如利用代理人制度将承担投资风险的责任转移给代理人。如果由此而产生的负面效应的减少大于代理成本的上升，委托人的效用仍然是增加的。投资者的这种心理将改，变金融市场的资产组合结构，并影响资产价格。又如，投资者倾向于抛售账面盈利的股票，是为了防止股价下跌后，对未抛售股票的后悔。

认知偏差是指当人们面对证明自己的判断或假设是错误的证据时的抵触情绪。这样，认知偏差可归结为一种悔恨的痛苦，即对错误判断本身的悔恨。而后悔往往是对错误判断产生的结果的悔恨。像后悔理论一样，认知偏差理论断言，人们倾向于采取减小认知偏差的通常并不很理性的行为：拒绝新信息，或是用歪理来维持判断或假设。经验证明，人们常犯认知偏差错误。例如，新车购买者在买车后会有意识地避免阅读未选车型的广告，而去阅读选中车型的广告。有时，投资者不愿抛售账面亏损的股票，是因为不愿承认他们所犯的错误，从而不会引起对错误判断的悔恨。

锚定效应