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菲利普·费雪告诉你卓越公司有哪些特质

财都网2022-12-30 17:18:51财都小生

菲利普·费雪

菲利普·费雪写了《怎样选择成长股》一书。沃伦,巴菲特读了之后,对该书印象非常深刻,随后,亲自向费雪请教,学习其投资策略。1969年,巴菲特告诉《福布斯》杂志说:“我现在是15%的费雪和85%的本杰明·格雷厄姆。”

卓越公司的特质

费雪说,投资者应该购买的公司,必须有能力在许多年内,维持营业收入和收益的成长率高于同行业平均水平,这样的公司要么是“运气好而且能力强”,要么是“运气好因为能力强”。乍看之下,这两种情况很相似,费雪列举了一些例子将它们区分开来。“运气好而且能力强”的公司,从一开始就有好的产品、稳定的管理层,它受益于公司不可控制的一些因素,比如产品出现始料未及的用途。“运气好因为能力强”的公司,刚开始时产品相当平庸,但是它们的管理团队非常聪明,改进产品以适应市场需求,并且利用出现的机会,进行多元化经营。因此,“运气好因为能力强”指的往往是精明的管理层,而不是其他因素。

精明的管理层是很难定义的。对我来说,它有点像是一种直觉:看到后我就知道管理层是否精明,但是在此之前,很难说明那是什么,只可意会,不可言传。对费雪来说,精明的管理层,总是能够超越目前的产品群,寻找能够增加营业收入的新产品,有时候,为了长期的利益,需要牺牲眼前利润,但是这种散法不受华尔街的欢迎。因为投资者经常仔细审查公司收益,所以不管是好时光,还是坏时光,管理层诚实地和持股人进行沟通是非常必要的。在费雪看来,管理层的诚实正直至关重要,对大部分投资者来说也是如此。

营业收入是一家公司走向欣欣向荣之路的关键。一家公司经过广泛研究发展而制造出来的优异产品,如果销售不出去,一点用处也没有。投资者应该研究一家公司销售组织的能力,特别需要注意其顾客研究的程度。微软正是一家“销售机器”公司的绝佳例子。长期以来,许多行业专家声称,微软并没有开发出优异的产品,它只是模仿其他产品的技术,当然有时候还模仿得不好,然后利用微软强大的品牌名称以及市场营销能力,在销售上超过那些产品的原始开发者。多年来,这套策略一再创造奇迹,微软的Excel表格代替了Lotus1-2-3、Word取代了WordPerfect、InternetExplorer淘汰了NetscapeNavigator、Windows也取代了Macintosh操作系统。微软的这些产品,都是对其主要竞争对手产品光明正大的“窃取”,而且许多消费者仍然觉得微软的产品质量不好,但是它们销售的疯狂程度就像是泰坦尼克号的救生艇,人人都抢着买。微软正在使用相同的策略,力推它的MicrosoftXbox游戏主机,对抗索尼的PlayStation,以Microsoft.NET来对抗太阳的Java。微软的竞争对手有多强悍呢?可以说是世界上最强悍的对手。但是,微软过去辉煌灿烂的成功已经赚进了可观的作战资金,用以资助未来的成功。2002年10月,太阳的执行副总裁马克.托利弗(MarkTolliver)说:“谈到微软,我们绝对不敢掉以轻心,这是一家每个季度能够存30亿美元现金到银行的公司。”这就是卓越销售能力的力量。

当然,利润必须伴随着营业收入而来,如果不能创造相当可观的利润,营业收入再多也是枉然。要看一家公司的获利能力,就看它的利润率,这东西也不像你想象的那么神秘,不是吗?一家公司的利润率,再加上维持和改善利润率的能力,告诉了你这家公司赚钱能力的一切信息。在本书稍后部分,你将会学到如何查找一家公司的利润率。

利润必须足够快地兑现才有用,这就是说,要保持现金流是正值。差的公司以信用销售的方式销售了100万件产品,但是随后求助于借钱或者发行更多的股票来求生,因为支票还在邮寄的路上;好的公司能够很快收到足够的钱,以支付各种日常开支,也就是说,当需要扩张进入新市场、建造新厂房、雇用更多人员、扩大目标人群时,一家好的公司能够动用自己的银行账户。1995年,IBM收购莲花发展公司(LotusDevelopment)时,就立刻从它庞大的银行存款中提取了40亿美元。持有现金储备以及正值现金流,对一家公司来说是很大的优势。

卓越公司的最后一个特质,就是它们产品或者服务的最低成本制造者,并且致力于保持这样的状态。盈亏平衡点低而利润率高的公司能够在困境中生存下来。经济突飞猛进时,任何一家公司看来都不错,但是当经济开始不景气时,只有那些最精简的组织才能够保持良好的状况,这一点,在本质上,与格雷厄姆的边际安全很类似。低成本、高利润的公司是最安全的公司,因为它们在各个经济阶段都有自己的优势。

卓越投资者的特质

费雪认为,要想投资成功,大部分投资者应该集中于他们已经了解的行业,他把这个称为能力圈(circleofcompetence)。

在那个能力圈内,投资者应该进行彻底和不落俗套的研究,以了解一家公司相对于其竞争对手的优异之处。信息的最好来源是了解那家公司的人,顾客、供应商、已离职和现职的员工、竞争对手以及行业协会,他们都能提供对投资者有用的花边信息,费雪称之为八卦信息(scuttlebutt),scuttlebutt本来是海军用语,是指海员们在饮水器旁边的流言蜚语。八卦信息,当然不是八卦另一半为何深夜不归,费雪觉得,你应该出去走走,和别人闲聊一下潜在投资对象的前景。

八卦信息以及其他的研究都是很费时的,你能够彻底了解的公司还是很有限的,因此,费雪推荐集中目标的投资组合。他的投资组合很少超过10家公司,即使超过10家,大部分的资金通常还是集中于三四只股票上。持有几家卓越公司的股票,比持有一堆平庸公司的股票要好。

你应该从费雪这里学到什么

费雪推荐投资那些有获利能力并且超越同行的公司,这就是成长型投资方法。为了找到卓越的公司,他愿意透过客观数字,观察那些不容易衡量的因素,比如管理层能力以及那些了解这家公司的人对公司的看法。其他的要点有:

投资者应该购买的公司,必须有能力在许多年内,维持营业收入和收益的成长率高于同行业平均水平。

菲利普·费雪告诉你卓越公司有哪些特质(图1)

寻找有能力的管理层。最好的管理层愿意牺牲短期利润以获得长期利益,人品正直并且对持股人诚实。

营业收入是一切事情的关键。你应该调查一家公司销售组织的能力,特别注意它的顾客研究。

利润必须随营业收入而来,如果不能创造利润,再高的营业收入也是枉然。你也应该了解一家公司的利润率。

利润必须足够快地兑现才有用。你应该寻找正值现金流和稳健现金储备的公司,这样公司才不必举债以支付各种费用。

在经济发展的各个阶段,最低成本制造者占有优势。与高利润率相结合,低成本制造就是费雪版本的格雷厄姆边际安全。

你应该投资已经了解的行业;你的能力圈。

你应该找那些对一家公司了解最多的人进行访谈,比如员工、竞争对,手或者供应商,进行彻底和不落俗套的研究。