西班牙晒大力神杯

2026世界杯决赛用球将拍卖

佳士得与Global Citizen宣布，将于7月22日至29日举行“One Goal”线上慈善拍卖，其中包括7月19日世界杯决赛中实际使用的官方比赛用球，所有拍品均不设保留价。拍卖所得将用于FIFA Global Citizen Education Fund，该基金目标募资1亿美元，为全球儿童提供教育和足球项目支持。除决赛用球外，本次拍卖还将包括世界杯揭幕战、加拿大和美国队首场比赛的比赛用球，以及梅西等球员的签名球衣和世界杯决赛中场秀表演服装等藏品。

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西班牙队夺冠奖金曝光，每名球员将获75万欧元奖金

7月16日消息，据科贝电台透露，如果西班牙队夺得2026世界杯冠军，每名球员将获得75万欧元税前奖金；即使最终获得亚军，每人也可以拿到44万欧元。科贝电台记者表示：今年3月，西班牙足协主席拉斐尔-卢赞与国家队队长们进行了谈判，并达成了一项协议：如果西班牙夺得冠军，国际足联支付给西班牙足协的奖金中，有45%将分配给球员；如果西班牙获得亚军，分配比例则为40%。如果西班牙赢得世界杯，国际足联将向西班牙足协支付4400万欧元，每名球员可以获得75万欧元的税前奖金。如果西班牙获得亚军，足协将得到2900万欧元，每名球员则可以获得44万欧元的税前奖金。目前，西班牙队已经闯入决赛，这44万欧元他们现在已经拿到了。在南非世界杯上，当时夺冠球员每人拿到的奖金是60万欧元，16年之后将增加25%。

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2028年洛杉矶奥运会款待服务推出全新体验套餐，中国女篮赛事包含其中

北京时间7月15日消息，距离2028年洛杉矶奥运会开幕式还有两周年之际，LA28官方款待服务提供商On Location推出了新一轮含门票在内的官方款待服务套餐，旨在让全球体育迷以前所未有的方式近距离感受奥运赛场的精彩瞬间。即日起，马术和跳水项目款待服务套餐正式开售。同时，田径、沙滩排球和高尔夫球项目也推出了全新款待套餐类型，进一步丰富体育迷前往现场观赛的选择。休闲级款待套餐现已新增粉丝款待专区（Hospitality Pavilion）使用权益。此外，自7月28日起，更多全新款待套餐将在官方网站上线，其中包括创新推出的“追随主队”套餐。该套餐可让球迷一路追随所支持国家的男子或女子篮球队征战奥运赛场，并享受相应级别的官方款待服务体验，无需等待赛程公布、抽签结果或逐场购买门票。

体育营销

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LV成为2026世界杯官方供应商，特制奖杯箱将亮相决赛

国际足联宣布，路易威登（Louis Vuitton）成为2026年世界杯官方供应商及品牌授权商，并为本届赛事定制世界杯冠军奖杯箱。决赛当天，这只奖杯箱将在赛前仪式中被带入场内，用于运输和展示大力神杯。此次奖杯箱由路易威登位于法国阿涅尔的历史工坊制作，采用品牌经典Monogram帆布，正面饰有手绘金色“V”字，象征“Victory”和“Vuitton”。这是LV连续第五届为世界杯制作奖杯箱，双方合作始于2010年南非世界杯。与此同时，LV还推出三款以世界杯奖杯箱为灵感的限量旅行箱产品。

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大疆成为新西兰橄榄球联盟官方技术合作伙伴

新西兰橄榄球联盟（NZRL）宣布，大疆（DJI）正式成为其2026年官方技术合作伙伴。合作期间，大疆旗下无人机、手持影像设备、稳定器及专业影视设备等产品，将被用于NZRL赛事及内容制作，覆盖基层赛事以及新西兰男队Kiwis、女队Kiwi Ferns和轮椅橄榄球队Wheel Kiwis的世界杯征程。NZRL表示，引入大疆影像设备后，将进一步提升比赛及幕后内容的拍摄能力。对于大疆来说，这也是其影像技术进入职业体育内容生产场景的一次新合作。

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金利来成为2026年—2029年中国台球国家队官方唯一服装合作伙伴

7月10日下午，金利来（中国）有限公司（以下简称金利来）与中国台球协会在北京举行合作签约暨授牌仪式。双方将围绕中国台球国家队服装保障、中国台球俱乐部职业联赛（CBL）形象建设、华彩十六球赛事推广等方面深化合作，共同助力中国台球事业高质量发展。签约仪式上，姜世才理事长与金利来集团主席曾智明共同签署合作协议。随后，中国台球协会向金利来颁发“2026年—2029年中国台球国家队官方唯一服装合作伙伴”“2026年中国台球俱乐部职业联赛官方合作伙伴、中国台球俱乐部职业联赛唯一指定服装”“2026年—2029年全国华彩十六球锦标赛、中国华彩十六球巡回赛唯一指定服装”三项授牌。

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LEDVANCE成为拜仁慕尼黑官方照明合作伙伴

7月12日消息，近日，拜仁慕尼黑和LEDVANCE宣布建立长期合作伙伴关系，有效期至2029年。 LEDVANCE将成为这家德国足坛纪录保持者的官方照明合作伙伴，并在“照明技术与照明解决方案”领域中与拜仁慕尼黑开展独家合作。 双方有着共同的志向和地域渊源：均扎根于慕尼黑，LEDVANCE总部与安联球场近在咫尺。

运动员经纪

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孙颖莎首尊个人蜡像正式入驻上海杜莎夫人蜡像馆

7月13日，孙颖莎个人蜡像正式亮相上海杜莎夫人蜡像馆，并被纳入永久馆藏。蜡像还原了孙颖莎在赛场上预备接球时的姿态。她也由此成为杜莎首位获得永久馆藏的现役运动员。这是继邓亚萍之后，又一位拥有永久蜡像的中国乒乓球运动员。此次蜡像制作耗时约8个月，采集了超过250项身体数据，并对其比赛装备和身体细节进行了还原。

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贝克汉姆成世界杯广告“劳模”，商业合作收入或达1.8亿元

虽然早已退役，贝克汉姆仍是本届世界杯商业曝光度最高的足球明星之一。据英媒援引市场分析人士估算，贝克汉姆在世界杯期间相关广告与代言合作的收入有望达到约1900万英镑，折合人民币约1.8亿元。本届世界杯期间，贝克汉姆密集出现在多个品牌广告中。福布斯梳理显示，合作品牌包括阿迪达斯、美国银行、EA Sports、家得宝、乐事、联想、麦当劳、百事、Stella Artois和Verizon等。作为已经退役超过十年的球星，贝克汉姆依然凭借全球知名度和跨年龄层影响力，成为世界杯品牌营销中的高频面孔。

大公司

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侯明昊成为HOKA品牌代言人

7月15日，HOKA官方宣布，中国内地演员、歌手侯明昊成为品牌代言人。是时候了，冲破标签，释放锋芒 。以“飞要这样”的探索精神，共同打破运动性能与生活美学的边界。未来，和@HOKA 一起，拓写无界新篇，自有锋芒，昊不设限！

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安踏品牌CEO徐阳辞任，集团联席CEO赖世贤代理履职

7月15日，安踏集团确认，原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将另有任用。安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起代理安踏品牌CEO，全面负责品牌日常经营与管理工作。安踏方面表示，安踏品牌既定的长期发展战略保持不变。徐阳于2006年加入安踏，曾负责安踏篮球事业部，并于2019年出任始祖鸟大中华区总经理；2023年初回到安踏主品牌担任CEO。2025年，安踏主品牌营收347.5亿元，同比增长3.7%，较2024年的10.6%明显放缓。

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PUMA任命前耐克高管为核心业务事业部副总裁

PUMA宣布，任命Marcia Dos Santos为核心业务事业部（BU Core）副总裁，任命自7月15日起生效。这一职位为新设岗位，她将直接向PUMA首席品牌官Maria Valdes汇报。Dos Santos拥有超过20年的体育行业经验，此前任职于耐克，最近担任耐克欧洲、中东及非洲地区女子商品副总裁。作为组织调整的一部分，PUMA已分别为Sportstyle和Core业务设立独立团队，希望进一步强化核心品类的商品和市场运营能力。

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全年营收9.68亿元，高尔夫品牌HONMA财年业绩大幅回暖

高端高尔夫品牌 HONMA 发布 2026 财年（截至 3 月 31 日）财报，集团成功扭亏，全年净利润 11.2 亿日元，折合人民币约 4900 万元，去年同期亏损折合人民币 1100 万元；当期 EBITDA 达 45.8 亿日元，约 1.99 亿元人民币，同比大涨 195.1%。 财报显示，集团全年总营收 222.6 亿日元，折合 9.68 亿元人民币，同比小幅上涨 2.7%。