plory【知名韩国品牌衣恋，在中国出事了】

作者：子成

从之前的“加拿大鹅拒绝为大陆地区退换货”事件，到“波司登推出万元价位的羽绒服”，这个冬天各大羽绒服品牌，总是以不同的方式上热搜。

最近，曾凭借“韩潮”在中国风靡许久的韩国衣恋集团旗下品牌的一批羽绒服却因为定价和成本价相差太离谱而被罚，爆上了热搜第一！

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标价1598元，实际成本只有75元

前日，韩国衣恋集团在中国的注册公司衣念（上海）时装贸易有限公司因以假充真、以次充好被罚。

处罚信息显示，衣念（上海）时装贸易有限公司于2021年7月委托丹东翔腾服装有限公司生产80件羽绒服，并于9月将其中的9件用于在北京部分百货的专柜进行销售。该批次羽绒服生产成本为75元/件，专柜标价1598元/件，吊牌溢价竟高达20倍。

作为韩国衣恋集团在中国的注册公司，衣恋上海公司旗下品牌众多，包括ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多个，其中的绝大部分都属于中高端档次，动辄就上千元。

衣恋的衣服应该还是很多80、90后“青春的回忆”了。其清爽的海军条纹连衣裙，大红色牛角扣羊毛大衣，学院风格纹衬衣曾经是很多学生党高攀不起的“梦中情衣”。

从90年代中期进入中国大陆后，ELAND品牌迅速扩张，门店最多时，其在中国主要城市开有8000多家门店。

在其品牌最辉煌的时候，不仅是ELAND，随便进入北京一家中高端商场，你都能发现衣恋集团旗下的品牌SPAO、Prich、Roem、Plory等，而且很多都还在C位。

然而，随着韩流的退潮，时代的变迁，年轻人消费的观念变化，衣恋曾经引以为傲的风格也逐渐被淘汰，开始经历大规模关店。近年来，更是质量问题频出。

2021年初，该公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣实际面料为100%聚酯纤维，并不含羊毛，属于虚假宣传，被上海监管部门罚款。

同年2月、3月和4月，衣念上海公司又多次被罚，处罚原因涉及在商品中掺杂、掺假，以次充好等。

根据天眼查信息统计显示，去年基本上每个月该公司都会因各种问题被处罚。

事实上，像衣恋这种以假充真、以次充好的产品欺骗中国消费者的情况并不是个例，把中国消费者当冤大头的也不止它一家。

这种又想赚中国人钱，又在不公平对待中国消费者的外资品牌，还有很多很多。

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这些年，吃中国饭，砸中国锅的品牌

这些年，外国品牌到中国赚的是盆满钵满，但很多受中国消费者喜欢的品牌，却在一边大把赚钱,一边做损害中国消费者的苟且之事。

加拿大鹅

自从马云在乌镇大会上穿过加拿大鹅羽绒服之后，不少明星也纷纷上身，让加拿大鹅瞬间成了国内炙手可热的羽绒服，掀起一阵热潮，很多人都以穿它彰显自己的“高端”，因此其也被称为“羽绒服界的爱马仕”，价格动辄八九千元，有的甚至过万，但高昂的价格依然挡不住消费者的热情追捧。

2019年，加拿大鹅北京三里屯店开业，售价上万元的加拿大鹅，被中国消费者疯抢，甚至不惜排队3个小时，还出现了热门型号抢断货的情况。

但没过多久，加拿大鹅就因为虚假宣传被行政处罚，处罚事由为欺骗和误导消费者。根据官方信息显示，加拿大鹅品牌所宣传的高端羽绒其实80%都是普通鸭绒。

一件上万的羽绒服，填充物居然还造假？这黑心钱赚的简直颠覆大家的三观，被罚一点也不冤。

养乐多

就在“加拿大鹅被处罚”风波不久，消费者所熟知的饮料品牌日本品牌“养乐多”也被处罚。

在新冠疫情期间，养乐多为了销量，竟然宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，误导消费者，出现了严重的不正当竞争和虚假宣传等违法行为被上海监管部门罚。

养乐多怕是没想到，自己居然以这样一种方式，刷了一回存在感。

随着当时的舆论愈演愈烈，养乐多最终在官微上发布道歉声明平息众怒。

梦龙冰淇淋

去年8月，有微博网友爆料，在中国售卖的单价8-12元的梦龙雪糕，材料用的是奶粉加水，也就是复原奶，但在欧洲生产的梦龙却是浓缩奶制作的。

乳业专家宋亮接受采访时表示，在蛋白含量一致的情况下，每吨复原奶要比浓缩奶便宜3000-4000元。

但在对外售价上，国内的梦龙冰淇淋产品价格为8-12元，远远高于梦龙在欧美的售价。

从网友反应看来，主要焦点在于其作为一个高端冰淇淋品牌，相对于国外用料，在中国明显使用了更加低成本的原料，但价格却比国外高得多，网友愤怒地称其为“双标”。

百威啤酒

根据之前的报道，百威（中国）销售有限公司上海分公司，因制作原料全为人工处理，并非广告宣传的“纯天然”，涉嫌虚假宣传、误导消费者。

据了解，百威上海经营经营的啤酒原料中的酵母是将采购来的酵母通过人工菌种扩大培养的，并不是天然酵母。

舒肤佳

官方处罚信息显示，舒肤佳产品外包装正面用较大字体标注“去除99%细菌”（“99%”字体为红色），在外包装侧面用较小字体注解为“洗去细菌”，属欺骗、误导消费者。损害其他经营者合法权益，属引人误解的商业宣传。

除了以上这些品牌，迪奥、LV、雅诗兰黛、H&M……还有许多外资品牌，都在干着，又想赚中国人钱，又不公平对待中国消费者的事情。

庆幸的是，随着国家综合国力的提升，国人文化自信的回归以及新一代消费需求的全面升级，越来越多的年轻人在购买产品时，会优先选择国货品牌，甚至流行起了国潮风，以穿国货、用国货为荣。

当然，国货崛起的背后，需要品牌方的努力和消费者的共同支持。

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国货发力崛起，年轻消费者回归

1.加强本土品牌建设

外国品牌频频欺骗国内消费者，充满偏见傲慢。除了其本身宣传做的好，在消费者脑海中打上了国际知名，买了就有面子的心理暗示之外，还在于国内本土品牌的缺失。

没有自主品牌，就很难跟国际品牌竞争，无法竞争就难以扭转消费者的观念，这也就给了这些所谓的国际品牌傲慢的底气。

就像去年双十一期间，欧莱雅号称给李佳琦直播间“全年最大优惠力度”，结果自家旗舰店卖出的产品价格更便宜。

整个事件清晰明了，欧莱雅既想趁一下知名主播的流量，但又不想钱被他们赚走了，于是自己搞了一个更低的价格。这就叫“既当又立”，毫无诚信。欧莱雅没有守住一个品牌商最该有的诚信。

欧莱雅为何敢对中国消费者如此嚣张？因为市场上没有对手，欧莱雅在中国有庞大的消费群体，而国内又没有能跟欧莱雅竞争的品牌，所以欧莱雅肆无忌惮，消费者根本没有讨价还价的余地。

这几年，欧莱雅在中国增长速度加快，在2021年双十一，欧莱雅集团的成交额突破了100亿元，而目前国产化妆品公司中，没有一家年销售额突破百亿。

通过那些国际品牌的恶劣行径，就可以看出发展自主品牌的重要性。

2.加强国货的对外宣传

相信大家都还记得，前两年很多国人去日本旅游，买日本马桶盖、电饭煲等各种产品，结果大包小包的拎回来后才发现，这些东西居然都是在中国制造的，出口转了内销。

对于此事，董明珠曾经说过：现在我们中国的很多企业，产品质量并不差。如果国内厂商能够打造好自主品牌，然后做好宣传，这种荒唐的事本不该发生的。

对于国货的宣传，格力空调就做的很好。董明珠一句“让世界爱上中国造”，直接拉升了格力的格调，成了与国际品牌比肩的明星产品，让中国消费者记住了格力。

最近几年，李宁、安踏都打了个漂亮的翻身仗。从过去与时尚不沾边的运动品牌，摇身一变成了新国潮，“中国李宁、中国之队”的T恤被越来越多的人接受。

只要我们的自主品牌崛起了，消费者对自主品牌有信心了，那些所谓的国际品牌，才会认真做产品，不敢轻视中国消费者。

3.年轻人用行动支持国产品牌

光打口水仗是没用的，无论是品牌还是身为消费者的我们。

一位消费品投资人表示，Z世代的消费者和85后截然不同。高中阶段是一个人形成品牌意识的重要时期，85后的高中时代差不多是中国刚刚加入WTO的时候，周围充斥着外国品牌，国产品牌相对处于下风，因此，他们对国外品牌还有一定忠诚度。

00后就不一样了，他们上高中的阶段，我们国家已经发展起来了，很多国产品牌越来越优秀，甚至在契合中国消费者需求方面，国货品牌更懂人心。所以他们很认可国产品牌，对国外品牌的忠诚度越来越低。

阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。

淘宝天猫数据还显示，90后的人均国货消费金额达到5307元，居第一。而在95后的购物车里，华为、小米和南极人更是取代了耐克、雅诗兰黛和苹果等国际大牌，成为他们的最爱。

市场正在悄然变化，越来越多的国货走入人们的视线，越来越多的年轻人喜欢上了买国货。

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洋品牌“躺着挣钱”时代过去了

随着国产品牌的崛起，洋品牌不再变得那么“必需”。

洋品牌当年为什么占领中国？是因为当时的中国落后，多少有点自卑心，总觉得外国的就是好的。

但是过去的几十年，中国的综合实力已大大提高，物质的极大丰富带来的是年轻人消费品位的升级，买衣服也更注重产品品质、设计创新。所以他们面对洋品牌和国产品牌，脑子里面根本不会出现“洋品牌就是好的”这种概念。

还有人说，国潮不就是爱国绑架么？其实这样想是错了。

国潮兴起的背后是国家综合实力提升的体现，归根结底是文化自信的回归。当年轻人对国家实力越来越自信，国潮的回归是理所当然。

尤其是经过了一些事件，我们更能认清国内企业的重要性。

如郑州水灾，新疆棉等事件给全国人们都上了一课，关键时刻，国产品牌才是自己人。

当然，我们也不是完全拒绝洋品牌，我们可以消费洋品牌，接受外来文化，但是未来的主流肯定还是我们自己的品牌与文化的。

近两年，不少跨国公司面对消费潜力巨大的中国市场，都希望通过更本土化的方式来洞察国内消费者的习惯。

国内的消费者，也需要国外品牌来“费力讨好”了。

如今，“洋品牌等同于高大上”的观念早已不复存在。国外品牌想要赢得中国消费者的信任，必须要拿出诚意，在产品上下功夫了。

总而言之，洋品牌“躺着挣钱”的时代正在过去。