五粮印象深入广东市场，全国化拿下关键一城！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

8月23日，由宝酝集团主办，深圳市水哥联合酒业有限公司承办的“五粮印象·印象岭南”五粮印象品牌广东上市发布会在东莞市顺利举办。

作为宝酝集团聚焦资源打造的50亿“超级大单品”，五粮印象此番高调闯入被誉为“中国白酒市场规模第一大省”的广东，是否预示着其品牌全国化之路已更进一步？

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50亿的五粮印象，浓香大单品

2021年9月，由宜宾五粮液股份有限公司出品，宝酝集团独家运营的“五粮印象”品牌正式亮相。

▲宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长 李士祎

当时，宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士袆表态，浓香业务是宝酝集团业务布局的重中之重，会全面支撑和推动五粮印象成为中国次高端白酒领军品牌之一。

2021年10月，宝酝集团五粮印象品牌全国上市发布会在第105届全国糖酒商品交易会期间举办。这一次，李士祎对五粮印象的态度是“更有信心了”。

会上，李士祎表示，宝酝集团将与五粮浓香深度绑定，浓香战略的目标是将五粮印象打造为中国次高端白酒领军品牌之一。

定位次高端，我们有信心，而对五粮印象未来的发展，我们更有信心。“十四五”期间五粮印象的目标是50亿+！

值得一提的是，五粮印象的50亿不依靠持续增量完成，而是将以不断提升的市场“稀缺价值”换取。

据了解，“十四五”期间，五粮浓香品牌资源运营中心配额量将从2021年的2.9万吨，逐步缩减至2025年的1.3万吨。

五粮印象的配额量持续“向下”，意味着其市场价格会持续“向上”，赋予了五粮印象更强的成长性和更大的发展潜力。此举，也赢得了全国范围内众多酒商的赞许。

曾有业内资深人士分析指出，一方面，“五粮”的高品质和匠心文化让五粮印象拥有了强大的品牌、品质背书。

另一方面，宝酝集团的管理和运营、资源整合、团队保障、品牌传播、渠道创新、全国市场布局等优势，则为五粮印象的市场推广提供了全方位保障。

今年以来，五粮印象全国化速度进一步加快，从西北一路奔赴到华东市场。

此次，五粮印象进军广东市场，正是其品牌全国化的关键一步，同时，也为当地酒商带来了创富机遇。

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五粮印象与广东市场“一拍即合”

今年2月，宝酝集团举行五粮印象品牌兰州上市发布会！此后，五粮印象又相继在成都、南京、湖州、济南、保定、天津、聊城等浓香消费氛围浓厚的市场进行品牌宣传。

曾有业内人士称，五粮印象在上半年的忙碌，意在为下半年旺季的到来打下坚实基础。

也就是说，五粮印象进军广东市场，既是为了在“中国白酒市场规模的第一大省”扩大品牌影响力，也是为了在此拿下一片专属市场，向50亿目标更进一步。

从市场方面来看，在消费升级的背景之下，广东的次高端白酒市场潜力巨大，有数据显示，在广东市场，600元以上的高端白酒消费增速较快，为五粮印象的“爆发”提供了基础条件。

从品牌自身而言，五粮印象品牌坚持走浓香“主赛道”、锁定次高端价位，而且聚合了“五粮”产品的绝佳品质，“五粮”品牌的稀缺和产业价值，再加上宝酝集团的运营实力为其助力，让其正成长为“超级大单品”。

业内专家认为，五粮印象从香型到定位，都与广东市场当下的白酒消费趋势相符，是当地消费者会主动选择的产品，更是当地酒商应抓住的一个创富机会。