安踏净利润超越阿迪【最前线丨安踏体育发布2020年全年财报，净利润超过阿迪达斯】

3 月 24 日，安踏官方发布了 2020 年全年财报（截至 2020 年 12 月 31 日）。

财务及业绩表现上，安踏总收益五年内实现持续增长，2020年达355.12亿元人民币，同比增长4.7%；实现经营溢利为91.5亿元，同比上升5.3%；股东应占利润则为51.62亿元，同比微降3.4%。

而3月10日阿迪达斯发布的2020年财报显示，2020年公司因疫情元气大伤，净利润4.29亿欧元（折合人民币33.14亿元），安踏的净利润超过阿迪达斯。

安踏财报

综合财报各项数据，除股东应占利润有所下降外，安踏其他核心财务数据均保持增速状态。

创建于1991年的安踏，于2007年在香港交易所主板上市。目前旗下拥有的品牌组合包括安踏、FILA、DESCENTE 、KOLON SPORT，以及2019年收购的芬兰运动品牌Amer Sports Corporation，还拥有Salomon、Arc’teryx、Peak Performance、Atomic、 Suunto 和 Wilson等在国际市场上认可度较高的运动品牌。而安踏的多元化品牌矩阵使得安踏可以在很大限度上适应不同消费层级的消费者，发掘大众和高端体育用品市场的潜力。

事实证明，这种“不把鸡蛋放在同一个篮子里”的多品牌矩阵策略收效显著。财报显示，FILA分部2020年继续维持增长收益，同比增加18.1%至人民币175亿元；新品牌孵化模式也更成熟，所有其他品牌收益同比增加35.4%至人民币23亿元。整体经营整体溢利上升5.3%至人民币92亿元。

对此安踏表示未来将利用专业运动群、时尚运动群、户外运动群这三大运动品牌群来继续推进多品牌战略。专业运动群包括安踏、安踏儿童和SPRANDI、时尚运动群包括FILA、FILA FUSION和FILA KIDS、户外运动群包括DESCENTE以及KOLON SPORT。

安踏财报

在推进多品牌矩阵的同时，财报提到，2020年安踏通过深化DTC(Direct to Consumer)模式转型，一定程度上实现了“人、货、场”的打通。

据悉，安踏于2020年8月启动DTC模式转型，在中国11个地区包括长春、长沙、成都、重庆、广东、昆明、南京、上海、武汉等热门城市开展混合营运模式，涉及的安踏门店共约有3500家，当中约有60%会由公司直营，40%由加盟商按照安踏新运营标准营运。

除DTC转型外，为打通销售渠道，缓解疫情冲击，安踏选择了“全员零售”战略，并通过“直播+电商”的销售模式实现业绩增长，2020年，安踏集团的电子商贸业务收益较2019年增长53%，成为带动业绩的主要推动力。

2021年不仅是安踏体育成立30周年的日子，同时也是即将迎来东京奥运会和2022年北京冬奥会和残奥会的一年。安踏表示未来将沿着“大众、专业、新国货”的基石增长曲线、FILA引领的高品质增长曲线，以DESCENTE及KOLON SPORT为主导的高潜力增长品牌曲线，实现业绩的进一步增长。

受耐克、阿迪达斯等国际品牌抵制新疆棉花事件影响，当地时间3月25日，耐克股价开盘大跌，盘初一度跌逾5%，阿迪达斯股价亦遭重挫。与之形成对比的是，25日，A股中国服装纺织股票纷纷走强，当日港股市场上，李宁收盘大涨10.74%，安踏体育大涨8.4%。