阿里巴巴陶然【阿里公关无帅】

作者丨小二

编辑 | 张硕

二的八次方（BitBusiness）原创

2022上半年已过，略无生趣。

无数个体这一天试图在历史激荡中思索探寻自己人生的意义，我也一样。但不同于我的漫无边际，有位阿里公关同学告诉我，他不由自主地想到帅总，很想。

他说，帅总不带我们了。语气落寞，神态茫然。

有关帅总最近的公开报道在6月14日，阿里巴巴集团荣誉合伙人王帅向故乡学校捐赠3000万元。很多人比如我第一眼看到的是3000万，但这位阿里公关同学看到的是“荣誉”这两个略显刺眼的字。

他说，在那一刻，仿佛生命中很重要很重要的东西失去了，永远地失去了，再也回不来了。恐惧、无助，再没有依靠的肩膀，也没有温暖的怀抱。

我没在阿里工作过，虽常年跟公关打交道但并没做过公关。我无法理解为何王帅的职位变成了荣誉合伙人，就会令他失魂落魄。

恕我无法感受到那种情绪。但如果他的情绪是真实的，那么今天应该有很多阿里公关同学如他一样，想念他们的帅总。

根据捐资助学意向书，王帅、孔旭芳夫妇以个人名义向鲁东大学捐赠3000万元，用于水利与环境海洋科研楼建设。

｜何为帅

悍勇知机，识人善用，为偏帅；独掌三军，施展方略，为实帅；震慑上下，调谐阴阳，定分作断，方为权帅。——《绍宋》

不能简单地把帅总定义为阿里集团分管公关的负责人。他是集团战略规划的核心参与者，是通过统帅公关来助力集团战略的关键人物。实际上除了公关，帅总做过许多影响阿里命运的重要决定。

不管是雅虎收购决断，还是双11的GMV之战，抑或是2019年就抛出的“好公司”，帅总都展现了高瞻远瞩的眼光和定分作断的魄力。

可以说，对阿里公关的任何一个人来说，个人的能力决定了他们成长的基础，阿里的舞台决定了他们腾挪的空间，而帅总决定了他们发展的上限。

现在这种上限没了。不是说他们终于可以自由翱翔了，而是没了帅总，当下公关连飞翔的天空都不复存在了。

听闻帅总不再掌事后，某位蚂蚁昔日的老大“顶风作案”，还直言公关就是替他们擦屁股的；又听闻不止一位BU的老大，开始对业务线公关揶揄嘲弄，花式PUA。

调协阴阳，看似戏言，实则非高段位不可得。

帅总不在，天团分崩离析。“淘天”公关搞起了独立体系，北办则在组织冥想寻找定位；云钉公关一如既往的内耗，本地生活的同学可能已经在怀疑自己是不是还属于阿里。

地球依旧在围绕太阳公转，但有些东西失去了，才会体会到是多么贵重。

｜何为公关

帅总经常问阿里公关同学，什么是公关？公关的价值是什么？

在不同时代不同企业不同老板眼里，这个问题或许有不同的答案。帅总也有他的思考。

阿里公关都知道“定调、渲染、重复”的公关三段论。简洁、有效，哪怕是个小白，只要理论结合实际执行几次项目，也能交出不错的成绩。但要做到极致，并不容易。看似简单，知易行难，更看个人段位。至于帅总的三个千万：千差万别、千丝万缕、千变万化，不仅要求公关有广阔的视野，还要求有敏锐的嗅觉和快速的反应，非高手难窥一二。帅总言传身教的越好，越反衬出眼下公关圈的拉胯。大厂有策略打法，但大厂公关都在躺平装死；小厂八仙过海，但小厂公关很多沦为老板的“舔狗”。公关界的帅旗没了，公关的军魂也就丢了，甚至连脊梁骨都被打断了。随着阿里天团消散，当下场面上没有任何一家被所有人都认可的公关，整个公关行业都迎来了漫长的熊市。没有公关人能在这种环境下真正受益。以旁观的眼光来看，眼下说是互联网公关的至暗时刻也不为过。没有令人眼前一亮的商业故事，没有动人心弦的报道策划，不是无言的沉默就是烂俗的噱头，流量之下皆是麻木和冷漠。帅旗，无人抗起，或者说根本无人去抗。

｜何为终，何为始

醉里挑灯看剑，梦回吹角连营。八百里分麾下炙，五十弦翻塞外声，沙场秋点兵。

往事不提，帅总肯定不乐意看到自己的弟子们伤怀悲秋。

他麾下出来的人，自当是能征善战，大杀四方的将军。自远方得胜归来，带一壶烈酒，豪饮畅谈，不话忧伤。

周桓离开阿里后去过拼多多，又辗转美团；陶然离开阿里后去过滴滴，又远赴满帮；安答在360冒险，三现在KEEP游历。带着帅总的烙印，他们都在书写各自的故事。

这都是极好的故事，想必帅总是爱听的。

最近帅总还在说，每个老师都希望自己的学生能够超越自己。

想念帅总，但帅总并不会在原地等候。他无意做隐居山林的老翁，他也还有自己的故事要写。

回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴。